“炫富广告”理当休矣

    何谓广告，说白了就是广而告知。告什么？通常是商品和服务的内容、质量。当下这种广而告知，多通过报刊、电视、广播、网络等媒介走向公众，很容易就“广告”了。一个成功的企业，应该具有很强的广告意识，高度重视宣传本企业的产品，但广而告知要有道，有度，既讲经济效益，又讲社会效益，不能不负责任地发布对社会有害的东西，比如“炫富广告”。 提起“炫富广告”，今人绝不陌生。概因这些年“炫富广告”大行其道，颇有愈演愈烈之势，在很多消费领域，都可以看到“炫富广告”的身影，尤以房地产业为甚。君不见，什么“豪宅典范”、“富贵花园”、“新贵公寓”、“尊贵享受”、“宫廷感觉”、“皇家至尊”等气派用词；什么“正统龙脉”、“稀有尊贵生活”、“现代新贵主张”等充满“诱惑”力的话语；什么“熙来攘往，只为仰视那无限尊崇时刻”、“品位，源自尊贵血统”等煽情字眼儿，什么“意大利雕塑庄园”、“高尔夫公园”、“好莱坞贝弗利山庄”、“巴黎卢浮宫”等泊来封号，再加上美轮美奂如天堂般的效果图做注脚，无不张扬着奢华与富贵。“每每看到这种房地产炫富广告，对我们工薪阶层来说，便是一种刺痛，就感觉穷人要止步。”“一看到‘至尊’、‘豪宅’、‘顶级享受’、‘有的人只能一辈子仰望，有的人却唾手可得’、‘安得广厦千万间，大庇天下白领尽开颜’这些字眼，我们心里就不舒服，房子都是为富翁盖的，我们哪买得起？”如今这样的话语，在网上可谓铺天盖地。不客气地说，这些年房地产业的“炫富广告”，不仅在渲染高消费，引导不良消费倾向，助长社会靡费风气，与艰苦奋斗、勤俭节约精神格格不入，实在有百害而无一利，且它将社会群体分成三六九等，标出差异性消费符号，不断地在渲染贫富反差，影响更坏。它使中低收入者觉得自己被排除在外。当房价飙升、很多人为买不起房苦恼时，这种“炫富广告”无异于在他们的伤口上洒盐，焉能不使他们产生心理失衡，进而诱发仇富情绪。而这种仇富情绪，会为社会和谐带来隐患，对社会安定团结不利。 撇开这些不讲，就说“炫富广告”的不少假“富”，也当对其举起杀威棒。眼下很多“炫富广告”，制造种种梦境般假象，内容严重背离事实，欺骗、误导消费者。像房地产业“炫富广告”中的“鸟语花香”、“绿树成荫”、“碧波荡漾”、“顶级豪宅”、“超一流享受”、“百里黄金动脉，操纵城市繁华”云云，说得天花乱坠，其实都是一些虚无缥缈的东西，更没有具体的衡量标准，完全是在“忽悠”消费者。难怪有人抱着时尚消费、身份消费的心理，听信广告宣传买了“豪宅”以后，发现与广告上说的相差甚远，莫说“顶级享受”，连基本享受都没有保证，于是，直呼上当者有之，与开发商闹上公堂者有之。很显然，这种弄虚作假的“炫富广告”，着实害人不浅。 值得庆幸的是，“炫富广告”已经引起相关领导和部门的关注，认为广告词中出现的炫富用语，误导人们消费，影响社会和谐，正在酝酿出台必要的管理办法。一些人大代表、政协委员也纷纷要求有关部门对“炫富广告”加以约束和限制。看来，“炫富广告”的好日子不会太长了。当然，这更取决于以下两个因素，一者消费者当保持清醒，不盲目随着“炫富广告”起舞。二者广告主、广告制作商、广告发布者的良心发现，倘若他们都能负起自己应当承担的社会责任，既考虑经济效益，也考虑社会效益，不搞“炫富广告”创意，将“炫富广告”拒之门外，何患“炫富广告”不除。 如此，民之幸事、国之幸事也！ 责任编辑：戚本逊