现代社会，国与国之间的经济竞争体现为企业之间的国际竞争，企业竞争的实质是争夺品牌统治权。与世界著名品牌相比，我国品牌处于追赶和从属地位。面对经济全球化的深入发展，面对外资买断或封杀中国民族品牌的严峻挑战，面对建设社会主义和谐社会的新任务，民族品牌如何坚持自主创新、提升国际竞争力，是一个亟待研究的重要实践课题。国际上对品牌创新的研究处于起步阶段，缺乏可资借鉴的成果；国内学术界对品牌自主创新的研究更是远远落后于实践的发展，因而，研究品牌自主创新也是一个重要的理论课题。
　　品牌自主创新机制是品牌自主创新体系理论的核心部分，是对品牌自主创新现象的本质说明。国内外学者研究了如下几个问题：品牌创新的动因与背景，品牌创新的思路，品牌创新与品牌延伸、品牌模仿、贴牌、技术创新等方面的关系，品牌自主创新与合作创新的关系，影响品牌自主创新的因素，品牌产品自主创新的措施。这些为本书的研究奠定了较好的基础，但缺乏对品牌自主创新机制等深层次问题的研究。
　　本书研究的主要目的如下：
　　（1）试图把品牌理论、创新理论、控制理论、协同理论中的有关思想应用到品牌自主创新机制的理论探索中，从而在一个较高的层次、较宽的视野里认识品牌自主创新理论。
　　（2）通过对品牌自主创新机制内涵的探究，运用协同论思想挖掘品牌自主创新机制的本质，为品牌自主创新实践能抓住主要矛盾和矛盾的主要方面奠定基础。
　　（3）通过分析品牌自主创新引发、形成、发展、提升、成果保护的阶段演变及其动力，剖析品牌自主创新机制体系的基本结构。
　　（4）运用系统论分析品牌自主创新机制的工作原理，为品牌自主创新充分利用各种资源、获取“1+1>2”的整体效应提供战略思路。
　　（5）初步探索品牌自主创新机制的理论分析框架、方法论原则，为中国企业开展品牌自主创新提供理论指导和可操作的思路。
　　本书研究的理论意义主要在于：增加品牌理论的内容，拓展创新理论的应用范围和研究视野，充实企业竞争力理论。