月饼我等年年都在吃，但今年却有些“吃不准”了。因为随着中秋节的临近，很多厂家、商家在大力推广其“新开发”的“概念月饼”，这直让众多的消费者感叹：这世道变化真是快，连吃了N多年的老月饼，也“与时俱进”地玩起了“概念”，可这概念到底是什么玩意儿？还真是让人有些犯迷糊。

　　新华社及多家媒体近日报道，今年很多月饼生产厂家放弃了天价的豪华月饼，改卖“概念月饼”了。笔者通过上网、查相关资讯才明白，其实是厂家用健康保健的概念来促销。这个厂家说，我的月饼不光好吃，而且低油、低糖是绿色食品，“荣誉出品”的月饼有补铁、补钙、补血、养颜的功效；那个厂家声称，我的月饼能“防治高血压、高血脂”“增强免疫力”。这么多的“概念”一经“隆重推出”，消费者还不趋之若鹜。

　　我以为，从根本上讲，这厂家、商家打概念牌，与前些年打豪华牌一样，都是为了促销。今年在一些地方月饼的豪华包装被禁止，搭售名酒、名表之类的销售方式受到了限制，而消费者也日趋成熟，天价的豪华月饼已没有什么市场了，于是厂家、商家就“东方不亮西方亮”地改玩“概念”了。

　　要说，打健康牌确实比豪华牌易于为消费者所接受，生活越来越好，谁都希望健健康康的。因此，把传统文化与健康结合起来，倒不失为一个好的创意，但真理往前多走一步就是谬误。厂家、商家把这张牌玩过了头，把月饼吹成了“包医百病”的“灵丹妙药”，用“概念”来忽悠咱消费者，真以为大伙儿的智商就那么低？真以为你随便弄个“概念”消费者就得乖乖地掏腰包？中国人是爱吃月饼的，不过听了这些宣传，恐怕很多人倒是有点不敢买了，你这究竟是卖月饼，还是“药饼”？就是身患高血脂、高血压的，也不会傻到靠吃“概念月饼”来治病健身的。

　　中国人之所以爱吃月饼，是因为它的传统文化内涵，月饼象征着合家团聚。现在，厂家、商家的炒作让月饼偏离了“真理”的轨道，而纯粹成为一种忽悠广大消费者的“概念”，这样的月饼，相信很多人是不太愿意吃了。

　　月饼就是月饼，厂家、商家完全可以在不断丰富其文化内涵上下功夫，而不要把功夫做到月饼之外，眼前除了钱，什么都不见。其实这种忽悠大众的行为，是极其短视的，工商部门也已在提醒消费者了，月饼的保健治病功效，纯属厂家、商家炒作，不可信。因此，这种不尊重“上帝”的行为是会“聪明反被聪明误”的，这能吃出药味道的月饼，咱不吃了。