北京文化庙会台北之旅成果丰硕

　　本报讯（记者李夏至）文化如何“走出去”，一直是文化领域的重要课题。2月27日至3月8日（正月初九至正月十八），“2015年北京文化庙会台北之旅”通过“北京传统风味小吃”、“民间传统工艺”、“中华传统老字号文创产品”和“文艺演出”四个板块，为台湾民众送上了一道丰富多彩的春节文化大餐，不仅创新了“文化走出去”的模式，还实现了社会效益和经济效益双丰收。

　　此次北京文化庙会在台北市花博园舞蝶馆举行，前后持续10天时间。活动汇集了75家参展企业、300位手艺精湛的技师与20位非物质文化遗产传承人，创下文化庙会的新纪录。庙会参观客流量达150万人次，实现现场销售收入1580万台币，签订合同金额6200万台币，形成合作协议约5亿台币。相比去年，今年新增的文艺演出也得到了台北市民的普遍赞誉，两场舞剧《孔子》的演出现场座无虚席，近5000名观众观看表演，实现市场售票750万台币。庙会现场专设容纳1200人的表演场地，每天3到4场的表演也是场场爆满。

　　依托庙会平台，今年的庙会更强调文化交流，以群众喜闻乐见的方式传承中华文明。舞剧《孔子》、京韵大鼓、坠子书、相声等具有欣赏性的演出，让传统文化的魅力通过生动的表演传递出来。活动同时搭建了三个平台：大师与大师的对话平台、民众与民众的交流平台、产品与市场的对接平台，成功地加深了两岸人民之间的文化交流，拉近了台湾民众与大陆的心理距离。“逛庙会，吃小吃，看演出，学非遗”，成为台北市民全新的年俗。在北京胡同画家冯柯的展位前，不少台北民众主动询问他绘画的心得，也与其交流对北京的感情。冯柯说：“以前出访参展，蜻蜓点水的居多，这次文化庙会让我接触到许许多多的台北民众，了解了他们的想法。”这一改过去“你演我看、你讲我听、你办展我参观”的距离感，切实做到了文化沟通的“润物细无声”。

　　庙会同时坚持“政府倡导、企业操作、社会支持、市场运营”的运作模式，由市文资办联合市台办和东城区、西城区政府予以引导，北京文投集团具体承办，社会企业借此进行品牌宣传和产品推介，严格预算方案，实现了完全市场化运营。庙会同时为非遗大师和文创艺术家们提供了新的展示和推广渠道，北京料器第一次走进台湾，不到三天产品便全部售完；剪纸传人徐阳接到的订单则像“滚雪球”一样，从开幕一直忙到闭幕。通过举办庙会，绢人、面人、草编、软陶等文创产品真正走进了台湾，为更多的台湾民众所了解。

　　此外，主办方制定、完善了文化庙会系列运营方案和操作规程，希望积累经验，拓展国际市场，为今后实施“北京文化庙会环球行”和“北京文化庙会丝路行”做好准备；通过创新设计庙会吉祥物、开发衍生产品等一系列的市场措施，探索“文化走出去”的经营之道和可持续发展的途径，使得文化庙会有标准、易操作、可复制、能移动。